Cunoscut de ani de zile drept cel mai bine vândut produs al mărcii Volkswagen, celebrul currywurst VW intră într-o nouă etapă comercială. Începând cu jumătatea lunii iunie, compania auto va pune în vânzare cârnatul emblematic și sub formă de masă completă, destinată cuptorului cu microunde. Este o inițiativă care, potrivit oficialilor VW, vizează relansarea vânzărilor produsului din carne, deja popular în rândul clienților din Germania.
„Vrem să creștem și mai mult acest lucru”, a declarat Dietmar Schulz, șeful măcelăriei Volkswagen din Wolfsburg, explicând că introducerea variantei gata preparate vine în completarea sortimentelor deja disponibile în supermarketuri. Deși nu este o idee complet nouă – compania Meica comercializează din 2001 un produs similar, iar VW a introdus currywurst-ul în supermarketurile din nordul Germaniei încă din 2007 – noua versiune va putea fi consumată direct, fără a fi prăjită.
Volkswagen vrea să vândă cârnații la nivel național în supermarketuri
Pentru început, produsul va fi disponibil în rețelele Edeka și Netto din nordul și estul Germaniei, însă planurile Volkswagen sunt ambițioase: extinderea vânzărilor la nivel național. „Sunt convins că ne vom dezvolta foarte repede dincolo de nordul Germaniei”, a afirmat Schulz, precizând că noul format este doar punctul de plecare într-o strategie mai largă de promovare.
Un element diferențiator al noului produs constă în absența pudrei de curry presărate deasupra – ingredient frecvent întâlnit la concurență. Potrivit lui Schulz, decizia a fost una intenționată: „La VW, condimentul se găsește deja în cârnat, precum și în ketchup. Conține suficient curry, nu mai e nevoie de pudră pe el.”
Currywurst-ul VW, conceput inițial pentru cantinele fabricii, a devenit de-a lungul timpului un simbol culinar asociat cu marca. În 2024, compania a vândut 8,552 milioane de porții în cantine și supermarketuri – un volum care depășește numărul autoturismelor și autoutilitarelor VW vândute în același an (aproximativ 5,2 milioane de unități). Dacă se includ și celelalte mărci ale grupului, totalul de vehicule se ridică la 9,03 milioane, dar trendul este clar: în timp ce vânzările auto au înregistrat un declin, cele de cârnați au continuat să crească.
Currywurst-ul VW a fost lansat în 1973
Currywurst-ul VW a fost lansat în 1973 și este fabricat în cadrul propriei măcelării din uzina de service Volkswagen. Cârnatul beneficiază chiar și de un număr oficial de piesă: 199 398 500 A – detaliu care ilustrează statutul său special în cultura organizațională a companiei.
În 2021, produsul a fost în centrul unei controverse naționale, după ce a fost eliminat temporar din meniul uneia dintre cantinele VW din Wolfsburg. Decizia a generat reacții vehemente, inclusiv din partea fostului cancelar SPD Gerhard Schröder, care a criticat măsura ca fiind împotriva „puterii muncitorilor calificați în producție”. Interdicția a fost ridicată în 2023, iar currywurst-ul a rămas disponibil în cele peste 30 de cantine și chioșcuri din incinta fabricii.
Volkswagen mizează acum pe succesul variantei gata preparate pentru a consolida poziția currywurst-ului ca produs-fanion al companiei – într-un moment în care chiar și într-o industrie dominată de tehnologie și inovație, tradiția își păstrează gustul.
Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți StiriDiaspora și pe Google News
